Ένας από τους κλάδους που έχουν υποστεί μεγάλη ζημιά από την οικονομική κρίση τα τελευταία χρόνια, και δυστυχώς αυτός που θα συνεχίσει να έχει ζημιές είναι ο χώρος της διαφήμισης και κυρίως της παραγωγής «ελληνικής διαφήμισης».
Όσο η πρώτη επιλογή των επιχειρηματιών είναι να κόβουν το Marketing Spend τους ως εύκολη λύση, ενώ στην ουσία θα έπρεπε να βελτιστοποιήσουν (optimize) και να ανακατευθύνουν τις αλόγιστες δαπάνες από μη αποδοτικές ενέργειες, που τους επιβάλουν τα μεγάλα διαφημιστικά πρακτορεία, σε δοκιμασμένες, οικονομικές και μετρήσιμες ενέργειες.
Ακούγεται παράξενο αλλά δεν είναι μία μορφή «αυτοκτονίας»; Όταν σταματάς να τοποθετείς την επιχείρησή σου στο πεδίο της μάχης, στην αγορά δηλαδή, απλά δεν μπορείς να περιμένεις να κερδίσεις κανέναν πόλεμο. Αναπόφευκτα θα χάσεις και οι ζημιές κατά την υποχώρηση είναι πάντα εκτός ελέγχου και πολύ μεγαλύτερες.

Παρά λοιπόν αυτή την πολιτική από τις μεγάλες εταιρείες, ο χώρος της ελληνικής διαφήμισης και μάλιστα της παραγωγής της ελληνικής διαφήμισης, τον τελευταίο καιρό έχει παράξει ορισμένες πολύ επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες που αν μη τι άλλο αποτελούν ένδειξη ότι μυαλό και έμπνευση υπάρχει, απλώς τα μέσα για να εκφραστούν αυτά είναι πολύ περιορισμένα.

Ο «αγαπούλας», ο «ομορφάντρας» και ο «τσάμπας»!


Ο «αγαπούλας»

Η καμπάνια του «αγαπούλα» ήδη θεωρείται μία από τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές ενέργειες της τελευταίας πενταετίας. Στοιχεία της ελληνικής κοινωνίας, της τρέχουσας επικαιρότητας, ατάκες που μένουν και πάνω απ' όλα ένα πρόσωπο (ή καλύτερα μία φωνή) που μπορεί να τα ενσαρκώσει όλα αυτά.
Για εμάς η αγαπημένη μας διαφήμιση και βέβαια πολλών άλλων. Θυμάστε ποια εταιρεία διαφημίζει; Αν όχι, τότε η δυναμική της ίδιας της διαφήμισης έχει ξεπεράσει αυτή του διαφημιζόμενου προϊόντος, κάτι που θα μπορούσε να είναι κακό αν η διαφήμιση δεν είχε τόσο μεγάλη απήχηση. Αν ναι, τότε όλα έχουν γίνει με τον κλασσικό τρόπο και η επιτυχία είναι δεδομένη.


Ο «ομορφάντρας»

Η καμπάνια «ομορφάντρα μου» ήρθε και έκανε τον δικό της «ντόρο» στις αρχές του 2012. Επιτυχημένη; σίγουρα ναι, αποτελεσματική για την εταιρεία κολοσσό που νοιώθει να χάνει μερίδια… θα δείξει. Η απήχησή της πάντως, είναι εκπληκτική. Θυμάστε ποια εταιρεία διαφημίζεται; Το ίδιο ερώτημα πάλι με την ιδία σημασία. Αλήθεια, ξέρετε ότι ο εμπνευστής της διαφήμισης είναι ο ίδιος ο «ομορφάντρας»; Ναι, ο χοντρούλης με τα γυαλιά που δεν έχει κοπέλα είναι αυτός που σκέφτηκε το συγκεκριμένο σενάριο. Η παρουσίαση του θέματος από τον ίδιο ήταν τόσο δυνατή που του ζητήθηκε να παίξει και τον ρόλο. Σε μία πολύ πετυχημένη καμπάνια πάντα υπάρχει χώρος για την προβολή του δημιουργού της. Μας αρέσει πολύ.


Ο «τσάμπας»

Και οι δυο παραπάνω διαφημίσεις είναι ελληνικής παράγωγης και έμπνευσης. Θυμηθείτε τη διαφήμιση του «τσάμπα» με τον τύπο που τα κάνει όλα τσάμπα. Θυμάστε ποια είναι η εταιρεία που διαφημίζει; Κάτι μου λέει πως πολύ πιο γρήγορα την θυμηθήκατε από τις άλλες δύο, όμως τι συναισθήματα σας αφήνει; Η αισθητική της συγκεκριμένης διαφήμισης κουβαλάει την αισθητική του γερμανικού χιούμορ, όπως και η προέλευση της διαφημιζόμενης εταιρείας. Δυστυχώς διαφημίσεις που δεν αυτοσαρκάζουν τον Έλληνα, αλλά απλώς τον προσβάλουν, δεν είναι εύκολα αποδεκτές από το ελληνικό κοινό. Κακή επιλογή από μία γερμανική εταιρεία σε μία εποχή που ο «ελληνικός εγωισμός» είναι πληγωμένος.


Καλές ή κακές, οι παραπάνω διαφημίσεις, αποτελούν πολύ καλά παραδείγματα πως ο χώρος έχει ζωή και παρά την περιβόητη οικονομική κρίση, οι καλές δουλειές και οι φρέσκες ιδέες πάντα θα επιβιώνουν.

26 Ιανουαρίου 2012 by George